彻底颠覆广告代理商盈利模式?区块链对营销有什么影响? 发布时间:2018/04/10

ICO项目数量迸发,区块链毫无疑问已经登上了世界的舞台。在营销领域,特别是广告,区块链与之结合项目也有了相应的进展。区块链本身的技术理解门槛又高,各种的解读声音又杂。作为营销人,到底应该关注区块链的哪些方面呢?

小哇认为还是要了解下区块链技术对营销领域产生的影响解决当下营销领域的痛点

彻底颠覆广告代理商盈利模式?区块链对营销有什么影响?

什么是区块链?

其实不需要什么专业名词来解释,这里针对其特性做了简单的翻译:

“分布式数据存储”、“点对点传输”——具有去中心特性;

“共识机制”——具有可信任、可追溯特性;

“加密算法”——具有安全(如不可篡改、不可伪造等)、可信任特性;

总的来说,这些技术使得区块链具有以下特征:

去中心:深刻地改变了生产关系,没有了“中间商赚差价”,使得利益最大化。

可追溯:克服了数据传输过程中常常的丢失问题,每一笔数据,都可以追溯到源头。

可信任:这一特性也意味着可匿名,即交易对手无须通过公开身份的方式让对方自己产生信任。买卖双方就不需要像淘宝一样的中介方去做信用搭桥了。

安全:如果数据要想篡改或伪造,必须经过超过51%的节点被控制住才行,否则单个节点的修改是无效的。保证了可靠性和稳定性。

了解了这些特性,对解决营销痛点有什么用呢?

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营销痛点一:广告主和广告代理商之间信任困难

虚假流量和广告欺诈等,一直是行业非常严重的问题,导致广告主和广告代理商之间信任困难。一个月投入的推广费用就几十万,但实际的订单转化率却没什么改善,依然差强人意,后来发现是所购买的广告推广,掺杂了大量水军,苦不堪言!

针对这个痛点,美哇广告共享交换平台的商业模式与两大PCT专利技术——镶入性广告技术和AVP积分系统技术将有效规范行业健康发展,解决企业广告需求和目前存在的痛点,提高广告投放的性价比与精准度。

如果与区块链结合的话,就可以:通过一个去中心化的透明机制当裁判,不再依赖第三方。减少分析广告指标数据的成本。

因为在广告素材上添加了代码后,在每一个广告传播环节,广告主或广告代理就可以追踪广告是否被观看了,“谁”“在哪里”观看了,后续的行为如何。这样就可以清晰地知道每一环的转化率如何,以及广告预算是如何被花掉了。

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营销痛点二:营销归因困难

有一句经典的话是:“我知道我的广告费有一半被浪费掉了,但我不知道是哪一半。”

——这就是赫赫有名的沃纳梅克之惑。

而原因之一在于,意识不够。很多传播环节还不够细化量化,往往只能记录一些显性动作(如点击、购买等),或者只记录最后下单环节的转化率却没有记录所有的有效曝光次数等,导致一些归因模型难以验证。

针对这一情况,区块链技术的可追溯性可以很好地提高量化粒度。

比如,它可以尽可能地在每一环节建立起相应“区块”记录数据,并且各个区块一环扣一环,就可以一下子追溯到整个数据链,从而有效做出归因分析。

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营销痛点三:广告终端用户抗拒隐私数据泄露

这其实是个悖论——如果要精准投放广告,对广告主来说,当然对用户数据知道得越多越好(也包括隐私);

但是,这一点对用户来说是相当不舒服的,因为任何时间、地点,都会有人知道“你”在干嘛,让人有一种“裸奔感”。

如何才能调和这个矛盾呢?

其中一个思路就是给予用户激励(比如数字货币),让他们乐于分享自己的数据。但即使这样,仍没有真正消除用户对隐私信息泄露的顾忌问题。

区块链的可信任和安全特性就提供了不错的方案,因为它允许交易各方匿名分享(交易)自己数据,而又不泄露真实身份;而强大的安全机制,让用户数据比以往更不容易泄露,激励着用户更愿意这些平台上使用并产生自己的隐私数据。

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总结:

最好的模式,是广告主可以精准营销,网站主不被平台剥削,用户看到广告,也应该能赚到钱。

美哇共享广告,首创avp积分代币,决定广告交换的数量,实时交换买卖,实现商业模式中的广告免费交换。首创广告出现在界面可视部分才算有效广告,解决目前行业中网络做弊、虚假点击的痛点;保证了对广告投放者、展示者的公平性和交易的真实性。

未来区块链的智能合约,当用户勾选“向我展示广告,并获得相应收益”后,才能看到广告。每次看到广告,都意味着合约生效。广告主的钱(代币)直接打给用户和网站主。区块链+广告=诚信公正的营销!

当共享广告遇上区块链,会碰撞出怎样的火花呢?